Разработка логотипов

Многие, заказывая дизайн логотипа, интересуются, есть ли у потенциального разработчика опыт создания логотипов их тематики. По сути, это примерно то же самое, что спрашивать - рисовал ли он логотипы с цветочками, брёвнышками или, например, с коробочками. Имейте это в виду, задавая подобный вопрос.

Я формулирую два главных требования к логотипу - он должен ассоциироваться только с вашей компанией и быть красивым. Всё. И наличие элементов из конкретной предметной области никак нельзя ставить на первое место и позиционировать как одно из решающих условий.

Понятно, что логотип строительной компании, например, в виде русалки - это, во-первых - абсурд, а во-вторых - крайность. Но это не значит, что надо бросаться с противоположную крайность - и рисовать леденец в качестве логотипа производителей леденцов.

История разработки одного логотипа

Редизайн логотипа для обёртки леденца "Chupa Chups" одноименная компания поручила не кому-нибудь, а самому Сальвадору Дали. Дело было в 1969 году. К этому времени слово "Chups" в имеющемся логотипе уже было написано знакомым всем нам весёлым шрифтом красного цвета. А "Chupa" была черной - и один раз - в 1963 году - меняла шрифт с рубленого на нерубленый. Дали не притронулся к шрифтам, а просто разместил их внутри оранжевой ромашки и сделал их одного цвета.

Через девять лет оранжевый сменили на ярко желтый, приделали-таки к логотипу два леденца с этим же (!) логотипом и почему-то обвели его контуры радикально черной траурной рамкой.

Ещё через десять лет - в 1988 году пришли трезвые здравомыслящие люди, открыли векторный редактор - и убрали - и леденцы, и рамку. После чего к ромашке прибавили изысканную красно-белую окантовку, а шрифт "Chupa" сделали таким же, как и шрифт "Chups". И этот логотип ни разу не менялся с того времени - и не изменится ещё очень долго.

Сейчас такие истории происходят повсеместно - с той лишь разницей, что не растягиваются на 30 лет, а вполне сносно укладываются в 30 дней.

Дизайнер и художник

Дизайнер, как правило, рисует сразу в векторном редакторе зачастую даже без помощи дигитайзера, периодически используя такие сковывающие инструменты, как "сетка" и "шаг". Художник мыслит свободнее и рисует смелее.

Так что если вы хотя бы приблизительно представляете, что хотите, то смотрите портфолио дизайнерских компаний и дизайнеров - и обращайтесь к ним. А если вы не представляете, что хотите - увеличивайте бюджет и ищите художника, имеющего опыт рисования логотипов. Такие ситуации тоже бывают.